Les stratèges s’adaptent aux circonstances. Ils recueillent et synthétisent l’information et « relient les points ». Ils anticipent. Ils planifient. Ce cours permet aux participants de participer au processus de planification stratégique des communications.

La fonction de communication stratégique et d’engagement est un élément essentiel du succès pour la plupart des organisations de tous les secteurs. Pourtant, c’est souvent la fonction au sein de l’organisation qui est la moins comprise.

C’est une fonction que beaucoup de gens croient bien comprendre dans un sens conceptuel et abstrait, mais pas obligatoirement dans le sens pratique ou professionnel. Il y a souvent dans l’organisation un sentiment lancinant d’occasions manquées d’atteindre les publics qui pourraient aider à faire avancer leur cause. Il existe aussi la perception qu’on pourrait tous faire mieux si on pouvait trouver le temps de d’établir une direction commune et stratégique vers l’avenir.